A clínica chegava ao paciente principalmente por indicação. Quando o paciente buscava referência online antes de marcar consulta, o site existente não comunicava o nível técnico da equipe nem facilitava o contato — perdendo conversão na etapa final da decisão.
Site institucional em WordPress com theme custom focado em transmitir confiança: organização clara das especialidades, espaço para apresentar a equipe, canal direto para agendamento via WhatsApp e estrutura preparada para conteúdo educativo futuro.
Contexto
A Clínica Encanthar é uma clínica odontológica especializada em Salvador, com atuação em cirurgia bucomaxilofacial, implantodontia, reabilitação oral, ortodontia, harmonização orofacial e DTM. O posicionamento é de odontologia técnica e humanizada — paciente que chega ali não está buscando preço, está buscando confiança no procedimento.
A operação tradicionalmente cresceu por indicação. Mas o comportamento mudou: hoje, mesmo quem foi indicado pesquisa a clínica online antes de marcar. O site precisava sustentar essa pesquisa — não como vitrine genérica, e sim como prova institucional da qualidade do trabalho.
Discovery
A conversa inicial foi com a equipe clínica e a recepção para entender:
- O que o paciente realmente quer ver no site — especialidades disponíveis, quem são os profissionais, onde fica a clínica e como agendar
- O tom da comunicação — técnico sem ser frio, humano sem ser informal demais
- O caminho mais curto até o contato — quanto menos cliques entre interesse e agendamento, melhor
A arquitetura ficou em torno de três frentes: especialidades, equipe e ambiente e agendamento direto.
Construção em WordPress
A escolha de WordPress se justifica pela autonomia editorial da equipe — agendamentos novos, fotos do ambiente, atualizações de horário ou de equipe entram direto pelo painel, sem chamar desenvolvedor.
O theme custom incorporou:
- Páginas dedicadas para cada especialidade, organizando o conteúdo técnico de forma escaneável
- Apresentação da equipe com fotos e formação dos profissionais
- Galeria do ambiente mostrando a estrutura física da clínica
- CTAs de agendamento direto com integração ao WhatsApp em pontos estratégicos das páginas
- SEO local com schema de MedicalBusiness, meta tags otimizadas para os termos de busca de odontologia em Salvador
- Performance ajustada para mobile, onde a maioria dos agendamentos é feita
A estrutura ficou pronta para receber conteúdo educativo (artigos sobre procedimentos, dúvidas frequentes) quando a equipe quiser ativar essa frente.
Entrega
Handoff incluiu treinamento da recepção para atualizar conteúdo, documentação dos blocos editáveis e suporte técnico no primeiro mês. A clínica tem hoje autonomia completa sobre o conteúdo do site, sem custo recorrente de manutenção editorial.